Pe?i s?ra ise okumu? oldu?u slogand?r. Sadece birkaç kelimeden olu?an bir sav söz, ve etkili bir ?ekilde olu?turulmu? logo o markan?n, yapt??? i? ve sunduklar? üzerine sa?lam çok ipucu verebilir.  Kurumsal kimlik tasar?m?nda "Basitlik ve Anla??l?rl?k" ilkesi, markan?n görsel ve muhabere unsurlar?n?n karma??kl?ktan kaç?n?p, amaç kitleye kol